Enormer Erfolg von neuartiger Technologie als Marketinginstrument wird wissenschaftlich bestätigt

Chemnitz 12.04.2010 - Die printechnologics GmbH, weltweit führender Entwickler von elektronischen Bauteilen aus der Druckmaschine, hat ein neuartiges Marketinginstrument entwickelt. Die kleinen Karten bestehen aus herkömmlichem Papier und sehen aus wie jedes andere Papierkärtchen. Jedoch sind diese Karten mit einem unsichtbaren Datenchip ausgestattet, welcher direkt im Druckprozess in das Papier gedruckt wurde und somit die Herstellkosten kaum erhöht. „Ein großer Vorteil ist die vielseitige Verwendbarkeit unseres Datenspeichers“, so Sascha Voigt, Geschäftsführer der printechnologics GmbH. „Unsere Datenspeicher sind in fast jedes Papierprodukt unsichtbar integrierbar, egal welche Form und Größe es hat und sie sind nicht kopierbar. Des Weiteren bleibt der neue intelligente Flyer damit ungiftig, recycle bar und fast genauso günstig in der Produktion.“

Der Elektronikfachmarkt SATURN in Chemnitz setzte erstmalig diese Technologie als Instrument zur Verkaufsförderung in Form eines neuartigen Gewinnspiels ein. „Die Kundenresonanz war enorm“, so der SATURN Geschäftsführer Mario Kessler aus Chemnitz. „Wir konnten durch diese Marketingaktion einen deutlich Anstieg der Kundenfrequenz feststellen und die Kunden waren von der genialen Idee begeistert.“ Die Gewinnkarten der Chemnitzer printechnologics GmbH wurden dabei über verschiedene Kanäle unters Volk gebracht. Die Verteilung erfolgte auf Festen, die Gewinnkarten fanden sich in verschiedenen Zeitschriften und auch bei einem Einkauf in dem Elektronikmarkt erhielten die Kunden die Teilnahmerkarten.

Diese Form von Gewinnspielen ist hier nur der Anfang einer Vielzahl von neuen Konzepten zur Verkaufsförderung. Ein weiterer Vorteil dieser neuen Methodik besteht in der Messbarkeit. „Ich kann nun erstmals mit einem Knopfdruck erkennen, wo mein Werbeetat am besten eingesetzt ist“, so Mario Kessler weiter. „ Wenn die Karten über Zeitschriften verteilt werden, erkennt das System automatisch, welche Karte aus welchem Magazin stammt. Somit habe ich zum ersten Mal eine exakt messbare Zeitungswerbung.“ Der Erfolg dieses neuen Verkaufsförderinstrumentes wurde auch wissenschaftlich, durch eine begleitende Studie der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre an der TU-Chemnitz, untersucht. „Die einfache Bedienung, die Schnelligkeit des Systems und die nicht notwendige Registrierung bei der Teilnahme wurde von den Kunden als besonders wichtig und zufrieden stellend hervorgehoben“, so Prof. Dr. Cornelia Zanger.

Nach diesem eindrucksvollen ersten Einsatz plant die printechnologics GmbH nun einen internationalen Roll out der Technologie. „Wir haben bereits erste Verträge mit internationalen Konzernen abgeschlossen“, so Sascha Voigt. „Dabei hilft uns natürlich, dass sich unsere Produkte weltweit an vielen Standorten produzieren lassen.“

Über Printechnologics:

Wir bedrucken Papier. Danach kann dieses Papier elektronische Daten und sogar Energie wie eine Batterie speichern. Dabei bleibt dieses Papier was es ist: flexibel, günstig, ungiftig und recyclebar. So entsteht umweltfreundliche low-cost Elektronik die in zahllosen Anwendungsgebieten visionäre Möglichkeiten eröffnet.

Printechnologics ist ein Technologieentwickler. Durch clevere Veränderung von herkömmlichen Druckverfahren haben wir es möglich gemacht auf Papier oder Folie elektronische Funktionen zu erzeugen. Unsere Technologien sind leicht in Produkte integrierbar und können an beliebigen Standorten weltweit von unseren Kunden selbst produziert werden.

Vom 13.-14.04.2010 stellt die Printechnologics auf der internationalen Konferenz für gedruckte Elektronik „Printed Electronics Europe 2010“ in Dresden aus.

Über Saturn:

Saturn-Märkte zeichnen sich aus durch ihre attraktive Lage, ihre Angebotsvielfalt von bis zu 100.000 Elektroartikeln, großzügige Verkaufsflächen mit bis zu 18.000 Quadratmetern, kompetente Beratung, guten Service und durch ihre konsequenten Tiefpreise. Das 1961 gegründete Unternehmen wird seit 1990 unter dem Dach der Media-Saturn-Holding GmbH als eigenständige Gesellschaft geführt und setzte im Jahr 2008 hierzulande mit 8.179 Mitarbeitern 3,1 Milliarden Euro um. In Deutschland gibt es derzeit 140, europaweit 238 Saturn-Märkte in 13 Ländern.

Über TU-Chemnitz:

Vor dem Hintergrund zunehmender Konkurrenz sind für einen erfolgreichen Einsatz von Instrumenten der Verkaufsförderung Daten über deren Akzeptanz und Wirkungen notwendig.

Die Professur Marketing und Handelsbetriebslehre lehrt und forscht seit nunmehr 15 Jahren unter der Leitung von Professor Dr. Cornelia Zanger u. a. intensiv im Bereich der Marketingkommunikation zu den Themen Wirkungskontrolle von Kommunikationsinstrumenten sowie Instrumenten der Verkaufsförderung. Weitere Informationen zu wissenschaftlichen und praxisorientierten Veröffentlichungen und Studien zu diesen Themen erteilt Dr. Sandra Kaminski (sandra.kaminski@wirtschaft.tu-chemnitz.de)

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